На українському ринку розпочнеться новий етап конкуренції в сегменті роздрібної торгівлі, адже до країни планує увійти європейський ритейлер, який стане серйозним конкурентом для вже існуючих китайських магазинів. Цей крок зумовлений не лише бажанням експансії на перспективний український ринок, а й змінами у споживчих звичках населення. Згідно з інформацією представників компанії, яка має намір вийти на український ринок, основною метою є пропозиція якісних товарів за доступними цінами
У червні на український риноквийде польський маркетплейс Allegro, якого в Європі називають аналогом Aliexpress через дешеві товари.
Спершу українці зможуть напряму замовляти товари черезНову пошту, а далі планується запуск окремої платформиAllegro.ua(домен зареєстровано компанією ще у 2023 році – нині він веде на польську сторінку компанії) та інтеграція українських продавців.
Allegro розглядає свій вихід в Україну як етап тестування. Компанія вже працює над полегшеним транскордонним e-commerce-рішенням разом із продавцями та логістичними партнерами.
Першими до проєкту можуть долучитися кілька сотень польських продавців, а рішення щодо повноцінного комерційного запуску ще не ухвалене.
Allegro – це не класичний інтернет-магазин, а маркетплейс, де різні продавці розміщують свої товари. На платформі можна знайти широкий асортимент продукції: від електроніки та одягу до товарів для дому, іграшок і автотоварів.
За таким принципом в Україні працює Rozetka та Prom. І за оцінками ринку Allegro може стати помітним конкурентом українським e-commerce-платформам.
Польська компанія має понад 150 тисяч продавців (Rozetka – 50 тисяч, Prom – 45 тисяч) і річний виторг близько $3 млрд (Rozetka – $677 млн, за Prom відсутня інформація).
В Україні компанія потенційно може конкурувати насамперед у сегментах одягу, товарів для дому та масового попиту, тоді як у техніці та електроніці сильні позиції зберігають локальні гравці завдяки власній логістиці та сервісу.
Allegro суттєво відрізняється від українських e-commerce платформ не лише масштабом, а й моделлю роботи та сервісами.
Платформа працює в межах європейського правового поля, що забезпечує вищий рівень захисту покупців і більш чіткі правила повернення товарів та вирішення спорів.
Також відмінністю Allegro від українських маркетплейсів є те, що, продавці можуть бути з різних країн. Через це умови доставки, терміни виконання замовлення та якість сервісу можуть відрізнятися залежно від конкретного продавця.
Отож, з українськими Rozetka й Prom польський Allegro порівнюють як із маркетплейсом саме за моделлю, тоді як за ціною його порівнюють саме з Aliexpress.
Теоретично Allegro можна порівняти й з Amazon – проте там вищі ціни й Amazon більше орієнтований на власні складські мережі та вищий рівень сервісу.
Тоді як Allegro працює як класичний маркетплейс із величезною кількістю незалежних продавців і не лише з Польщі.
У випадку з Aliexpress ключова відмінність полягає не лише у ціні, а й у самій бізнес-моделі. Китайські платформи швидкої торгівлі роблять ставку на максимально низьку вартість товарів і масові продажі напряму від виробників.
Проте на відміну від деяких китайських платформ швидкої торгівлі, зокрема Aliexpress, Allegro працює у більш регульованому європейському середовищі. Європейські регулятори ранішезвертали увагу на проблемиподібних сервісів – від оманливих знижок і агресивного маркетингу до недостатньо прозорих умов повернення товарів.
Також експерти зазначають, що масове поширення дешевих азійських маркетплейсів може створювати довгострокові ризики для місцевої та європейської торгівлі. Через наднизькі ціни такі платформи здатні витісняти локальних продавців, що з часом робить ринок більш залежним від глобальних гравців. У ЄС уже проводили перевірки діяльності Temu через питання безпеки продукції та захисту прав споживачів.