Компанія Sweet.tv, один з провідних українських сервісів потокового відео, оголосила про свої наміри масштабувати рекламну монетизацію. В рамках цієї стратегії платформа підключила міжнародного верифікатора реклами, що дозволить їй покращити ефективність та прозорість рекламних кампаній. Цей крок є важливим для розвитку бізнес-моделі компанії на фоні зростаючої конкуренції на ринку онлайн-відеосервісів. Залучення незалежного верифікатора має на меті забезпечити більш точні дані щодо аудиторії і її
Sweet.tv інтегрувала міжнародний інструмент незалежної верифікації цифрової реклами DoubleVerify. Про це повідомляє пресслужба компанії.
За цією інформацією, цей міжнародний стандарт впроваджується вперше на українських ОТТ-платформах.
Інтеграція DoubleVerify має підсилити систему незалежного вимірювання Sweet.tv, яка включає верифікатори Gemius, IAS та DoubleClick. Як повідомляє компанія, для рекламодавців це означає ще вищий рівень прозорості. Раніше платформа вже перевіряла показники через Gemius, однак DoubleVerify дає детальнішу картину. Серед ключових параметрів перевірки — viewability (видимість реклами), invalid traffic (захист від невалідного трафіку та накруток) і незалежне підтвердження якості рекламного інвентарю міжнародною третьою стороною.
«Для рекламодавців це додаткова гарантія того, що за кожною гривнею бюджету — реальний контакт з аудиторією, підтверджений незалежною міжнародною стороною. Для міжнародних брендів верифікація третьою стороною давно є обов'язковою умовою співпраці з будь-якою digital video та OTT-платформою. Інтеграція DoubleVerify підтверджує готовність Sweet.tv працювати за цими стандартами — і задає новий орієнтир для українського ринку загалом», - каже пресслужба компанії.
У коментарі «Детектор медіа» у Sweet.tv додали, що передусім мова йде про відеорекламу на платформі. Це реклама на FAST-каналах і лінійних телеканалах, що працюють за технологією SSAI, а також рекламні прояви у VOD-бібліотеці.
«Протягом останніх трьох років ми спостерігаємо стабільне зростання доходів від рекламної монетизації - понад 100% щороку. Це свідчить про активний розвиток напрямку та зростання попиту з боку рекламодавців», - розказали ДМ у компанії, -Ми бачимо в рекламній моделі значний потенціал і розглядаємо її як один із ключових драйверів росту платформи».
Саме тому сервіс надалі планує масштабувати рекламну модель. Зокрема:
- розвивати власні оригінальні проєкти з можливістю нативних і спеціальних рекламних інтеграцій для брендів;
- розширювати можливості інтеграцій у топовий контент: як від українських медіагруп, так і від міжнародних студій (голлівудських мейджерів);
- посилювати технологічну складову для забезпечення прозорості, якості інвентарю та ефективності рекламних кампаній.
«Ми побачили, що великі клієнти, які звикли до міжнародних стандартів верифікації, не мали в Україні платформи, яка могла б говорити з ними цією мовою. Для нас довіра клієнтів — це основа бізнесу, і ми робимо все, щоб кожна угода була підкріплена реальними, перевіреними даними. Саме тому ми запропонували Sweet.tv зробити цей крок — і отримали повну підтримку», -кажеІрина Козка,генеральна директорка DiVision, партнера Sweet.tv з продажів відеоінвентарю.
Нагадаємо, Sweet.tvпрезентувавкілька нових проєктів, серед яких «Фабрика зірок» і «Танцюють всі», на початку 2026 року.