Міністерство охорони здоров'я України оновило перелік лікарських засобів, реклама яких заборонена. В новому списку опинилися сотні популярних препаратів, що викликало занепокоєння серед фармацевтів та споживачів. Заборона стосується як безрецептурних, так і рецептурних ліків, які часто рекламуються на телебаченні та в Інтернеті. Причинами таких змін стали численні скарги щодо неналежної реклами медичних засобів, яка може вводити в оману пацієнтів про їх ефективність або призначення.
Міністерство охорони здоров'янаказом від 24 квітня 2026 р. № 544затвердило новий Перелік лікарських засобів, заборонених до рекламування, які відпускаються без рецепта. Оновлений перелік містить 404 позиції лікарських препаратів і фактично адаптує регуляторну базу до актуального стану реєстрації лікарських засобів на ринку.
До списку потрапили препарати, які містять наркотичні або психотропні речовини, засоби з ризиком звикання, дитячі лікарські форми, а також ліки, назви яких збігаються з рецептурними препаратами. Окремо обмеження стосуються засобів для лікування тяжких або специфічних захворювань, зокрема діабету, ожиріння, безсоння та урологічних хвороб.
Новий перелік МОЗ розширює обмеження на рекламування низки лікарських засобів і впливає на фармацевтичні комунікації. Бізнесу варто оперативно перевіряти відповідність рекламних матеріалів новим правилам. LIGA360 дає змогу відстежувати регуляторні зміни та їхні наслідки.Почніть працювати з платформою вже сьогодні.
Для фармацевтичних компаній нові правила означають втрату можливості рекламувати низку препаратів у телеефірі, цифровому середовищі, друкованих медіа та соціальних мережах. Для споживачів новий перелік є сигналом про посилення державного контролю над самолікуванням і спробою зменшити вплив агресивного фармацевтичного маркетингу на рішення щодо споживання ліків.
Детальніше з переліком лікарських засобів, критеріями заборони рекламування та наслідками для фармацевтичного ринку можна ознайомитися ваналітичній статті в LIGA360.