У 2025 році Харків зайняв друге місце серед українських міських рад за обсягом укладених контрактів на рекламу через систему Prozorro. Це свідчить про активність та ефективність використання електронних закупівель у сфері комунікацій та реклами. Згідно з даними, представленими аналітичними центрами, місто продемонструвало значний ріст у цій галузі, що може бути пов’язано як із збільшенням бюджету на рекламні послуги, так і з прагненням покращити імідж міста. Система Prozorro забезпечує прозорість і конкурент
Партнерський матеріал з Transparency International Ukraine
Харківська міська рада посіла друге місце серед міських рад України за вартістю закупівель рекламних послуг у 2025 році —19,3 млн грн. Це майже стільки ж, як у 2024 році (21 млн грн). Водночас 9,9 млн грн з цієї суми припадає на контракти, укладені на послуги у 2026 році.
Більше, ніж в Харкові, законтрактували за результатами закупівель у 2025 лише в Кривому Розі — 37 млн грн.
Загалом по Харківській області на рекламу через Prozorro законтрактували34,8 млн грн— третій показник серед усіх регіонів країни після Київської та Дніпропетровської областей.
Такі дані отримала команда DOZORRO Transparency International Ukraine в межахщорічного аналізурекламних закупівель у системі Prozorro.
Мерія продовжує працювати з тими самими виконавцями й робить ставку на телебачення, радіо та місцеві онлайн-медіа.
Майже7 млн грнзаконтрактували на розміщення новин і програм у телеефірі. Договір ізТОВ «Інтерком-інвест»підписали наприкінці 2025 року — вже на послуги, які надаватимуть у 2026-му. Подібну практику місто використовувало іроком раніше.
Понад 5,5 млн грн спрямували на розміщення матеріалів про діяльність міськради, мера та виконкому на радіо — за двома окремимидоговорами.Один із нихуклали наприкінці 2025 року — на послуги, що надаватимуться вже у 2026-му. Як і у2024 році, виконавцем є ФОП Окунєв Денис Сергійович.
Окремо4,5 млн грнвитратили на висвітлення роботи влади, інфраструктурних проєктів, безпекових заходів та соціальних програм у місцевих медіа: «Слобідський край», «Думка», Status Quo та «Об’єктив». Видання«Об’єктив»належитьчиновникуміськради Олександру Давтяну та його дітям.
Щоб з’ясувати, як саме виглядає оплачений контент, команда DOZORRO провела аналіз медіазгадок в онлайн-виданнях, що отримували кошти в межах рекламних контрактів із Харківською міською радою у 2025.
За допомогою ШІ-асистента Claude були написані Python-скрипти, які автоматично збирали новини в цих виданнях, опубліковані у 2025 році. Скрипти відбирали публікації, що містять згадки міськради або мера міста у різних відмінках і формулюваннях. Після автоматичної фільтрації вибірки додатково перевіряли вручну.
Далі кількість згадок зіставляли з KPI, визначеними в договорах на рекламні та інформаційні послуги, — щоб зрозуміти, яку частку оплаченого контенту фактично присвячено персональному висвітленню посадовців, а яку — роботі міської ради як інституції.
Харківська комунікація менш персоналізована навколо мера, як порівняти, наприклад з Кривим Рогом. У «Слобідському краї» та «Думці» міськраду як інституцію згадували частіше, ніж Ігоря Терехова.
Водночас картина неоднорідна залежно від медіа. Найбільш помітна персоналізація — на сайті «Об’єктив», де Терехова згадували майже у15% усіх новинза 2025 рік — це приблизно вдвічі частіше, ніж міськраду.
Водночас суттєва частина згадок мера — цитати з офіційних повідомлень про обстріли міста, що частково пояснює високу частоту появи його прізвища. Прізвище Терехова у заголовках новин зустрічається значно рідше, ніж у Кривому Розі. Також цікаво, що і міськраду, і мера в усіх медіа, де місто закуповує рекламу, згадують частіше, ніж це визначено в kpi по договорах.
У регіональному розрізі Харківська область посіла третє місце серед усіх регіонів України за обсягом рекламних контрактів у Prozorro —34,8 млн грн. Попереду — лише Київська область (346,2 млн грн) та Дніпропетровська область (75,5 млн грн).