Бренд IQOS представив унікальну колаборацію з українським художником Олесям Дерегою, присвячену десятій річниці свого існування. Ця співпраця стала яскравим прикладом того, як мистецтво і сучасні технології можуть об'єднуватися для створення чогось особливого та незабутнього. Дерега відомий своїми експериментами із формою і кольором, а також здатністю передавати емоції через абстрактні візуальні рішення. У новій лінії продуктів IQOS він використав
Протягом останніх місяців 2016 рік часто згадували як період, що залишив помітний слід у попкультурі, соцмережах і особистих спогадах багатьох людей. Тоді Бейонсе випустила культовий альбом Lemonade, Ріанна представила Anti, Netflix показав перший сезон серіалу "Дивні дива", Instagram запустив Stories, Джамала перемогла на "Євробаченні" з піснею "1944", а Леонардо Ді Капріо нарешті отримав свій перший "Оскар".
Й саме у 2016 році в Україні з’явився IQOS. До свого десятиріччя бренд підготував спеціальну колаборацію з українським художником та ілюстратором Олесем Дерегою. Центральною частиною колаборації став великий постер, у якому Олесь Дерега зібрав персонажів, приховані знаки й деталі зі свого авторського світу.
Олесь Дерегапрацює з графікою, ілюстрацією, дизайном і принтами. Він відомий своїм виразним стилем, у якому поєднуються гумор, абсурд, народні мотиви й сучасна міська культура. Серед його проєктів — колаборації Puma, Samsung, українським брендом Syndicate, яка отримала назву Weapons of Mass Creation, вітрини для київського ЦУМ, а також комерційні та культурні роботи, пов’язані з музикою, рекламою й дизайном.
Для IQOS Дерега створив ілюстрацію з персонажами й мотивами, які накопичувалися в його практиці протягом останнього десятиліття. На постері можна знайти кумедну жабу, чоловіка із сопілкою, криголам "Ноосфера" та багато інших деталей. Головним елементом стала цифра 10, захована в різних частинах роботи.
Колаборація не обмежиться постером. Ілюстрації Олеся Дереги також з’являться на мерчі, наліпках і гравіюванні, підготовлених до святкування 10-річчя IQOS в Україні. Так окремі персонажі й графічні елементи з постера перейдуть у предмети та деталі, які можна буде обрати для себе.
В IQOS Space на Хрещатику також з’явиться інтерактивна ілюстрація на стіні. Відвідувачі зможуть залишати на ній власні позначки, і з часом ця робота перетвориться на спільну мапу спогадів: про перший IQOS, про місто, про різні періоди життя і про персональні спогади.