У 2025 році міські ради України витратили близько 149 мільйонів гривень на рекламу, що викликало обговорення серед експертів та громадськості. Ці кошти були спрямовані на різноманітні рекламні кампанії з метою популяризації місцевих ініціатив, соціальних програм та покращення іміджу міст. Аналіз показує, що найбільші витрати спостерігалися у великих містах, де конкуренція за увагу мешканців і туристів є особливо високою. Також варто зазначити, що частина цих коштів була використана для
Як повідомляєГлавком: Аналіз закупівель рекламних послуг міськими радами України у 2025 році, проведений Dozorro Transparency International Ukraine, виявив, що міськради законтрактували реклами майже на 149 мільйонів гривень. У 2024 році ця сума сягала 157 мільйонів гривень. Лідерами за витратами стали:
Дніпро, зафіксувавши різке скорочення витрат до 8,7 мільйона гривень, став свідком зниження на фоні кримінального провадження.
У Кривому Розі більша половина витрат на рекламу припадає на договори, підписані на початку 2026 року. КП Інститут розвитку міста Кривого Рогу у лютому 2025 року уклало контракт на 12 мільйонів гривень з ТОВ Телерадіокомпанія Медіа-Система, а на початку 2026 року - контракт на 13,7 мільйона гривень з ТОВ Телерадіокомпанія Нова. Крім того, у 2025 році цей інститут законтрактував 5,2 мільйона гривень на висвітлення у газетах та онлайн-медіа, а на початку 2026 року ще 6 мільйонів гривень на аналогічні послуги. У понад 90% публікацій згадуються Юрій або Олександр Вілкули.
Харківська міська рада законтрактувала реклами на 19,3 мільйона гривень у 2025 році, що є меншим за 21 мільйон гривень, витрачених у 2024 році. Харків спрямував майже 7 мільйонів гривень на телеефір з ТОВ Інтерком-інвест, а також понад 5,5 мільйона гривень на розміщення матеріалів на радіо. Витрати на висвітлення у місцевих медіа склали 4,5 мільйона гривень, включаючи ЗМІ, такі як Слобідський край, Думка, Status Quo та Об'єктив. Важливо зазначити, що сайт Об'єктив належить депутату міськради Олександру Давтяну та його дітям, а Ігор Терехов згадувався на його ресурсі у 15% усіх новин за 2025 рік.
Структури Київської міської ради у 2025 році законтрактували 18,4 мільйона гривень на інформаційні кампанії, зменшивши витрати з 20 мільйонів гривень у 2024 році. КП Центр комунікації уклало контракти на 7,4 мільйона гривень на понад 20 кампаній, в той час як Департамент суспільних комунікацій КМДА витратив приблизно 6 мільйонів гривень. Кам'янське у 2025 році законтрактувало реклами на 12,8 мільйона гривень, що також є зменшенням у порівнянні з 15 мільйонами гривень у 2024 році. Відділ реклами Кам'янської міськради законтрактував 3 мільйона гривень, з яких 1,7 мільйона гривень отримав ФОП Рябов Дмитро Андрійович.
Дніпро у 2025 році законтрактувало 8,7 мільйона гривень на рекламу, що є суттєвим падінням у порівнянні з 43 мільйонами гривень у 2024 році. У жовтні 2024 року СБУ та Нацполіція викрили схему розкрадання щонайменше 34 мільйонів гривень на закупівлях реклами у 2021-2023 роках у Дніпрі. У серпні 2025 року повідомлено про підозру ексдиректору КП Організаційно-аналітична служба Андрію Коваленку. КП Дніпровська міська студія телебачення уклало договір на 4 мільйона гривень з ТОВ Золота середина на розміщення 166 публікацій на сайті Obozrevatel.
Загалом у 2025 році на рекламу через Prozorro було законтрактовано майже 600 мільйонів гривень, що перевищує понад 520 мільйонів гривень у 2024 році. Понад половина усіх рекламних контрактів припадає на столичний регіон – 346,2 мільйона гривень, друга позиція у Дніпропетровської області з 75,5 мільйона гривень, а третя – у Харківської області з 34,8 мільйона гривень. Шість закупівель на 2,2 мільйона гривень не мають прив'язки до області.
Наталія Іжицька, журналістка Dozorro TI Ukraine, зазначає, що реклама стала важливим інструментом комунікації міських рад з населенням, а також для популяризації соціальних кампаній.
Зменшення витрат на рекламу в деяких містах, таких як Дніпро, може бути свідченням боротьби з корупційними схемами, пов'язаними із закупівлями. Оскільки виявлені випадки розкрадання значних сум, міські ради можуть змушені переглянути свої стратегії комунікації і витрат. Одночасно, зростання загальних витрат на рекламу у країні свідчить про важливість таких кампаній для підтримки зв'язку з громадськістю та популяризації соціальних ініціатив, що може бути особливо актуальним в умовах сучасних викликів. Тому подальший моніторинг та аналіз таких закупівель залишаються важливими для забезпечення прозорості і підзвітності у використанні бюджетних коштів.
У контексті значних витрат на рекламу з боку міських рад, варто також звернути увагу на масштабні витрати держави на медіа-проекти. Наприклад, у 2025 році держава інвестувала 638 мільйонів гривень у телемарафон, що викликало жваве обговорення серед експертів та громадськості. Детальніше про те, які телеканали отримали найбільше коштів у рамках цього проекту, можна дізнатисяза посиланням.