Впровадження штучного інтелекту в сферу реклами може суттєво змінити ландшафт онлайн-маркетингу, а також поставити під загрозу традиційні методи просування товарів і послуг. Згідно з останніми дослідженнями, AI-агенти здатні автоматизувати процес створення рекламних кампаній, аналізуючи величезні обсяги даних та адаптуючи контент до вподобань споживачів у реальному часі. Однак ця технологія має не лише позитивний потенціал. Експерти попереджають про можливість
Інтернет десятиліттями працював за простою схемою: користувач заходить на сайт, бачить рекламу, а власник ресурсу заробляє гроші на переглядах або кліках. Саме рекламна модель стала основою сучасного вебу, соціальних мереж, пошуковиків та медіа. Але розвиток штучного інтелекту може повністю змінити цю систему.
Про це заявив керівник інженерного напряму платформи Coinbase Developer PlatformЕрік Реппелпід час конференції Consensus Miami 2026. За його словами, поява AI-агентів здатна поставити під загрозу звичну економіку інтернету, побудовану на рекламі.
Реппел пояснює, що сучасний веб із самого початку створювався для людей. Людина відкриває сторінку, читає текст, дивиться відео, натискає кнопки та бачить рекламні банери. Саме це генерує прибуток для сайтів.
Але AI-агенти працюють зовсім інакше.
Штучний інтелект не дивиться рекламу, не клікає на банери й не взаємодіє з маркетинговими елементами. Він просто отримує потрібну інформацію напряму. Фактично AI обходить усю рекламну інфраструктуру, яка сьогодні приносить мільярди доларів.
«Агенти просто ігнорують рекламу», — пояснив Реппел під час виступу.
На його думку, це може змусити інтернет перейти до нової моделі монетизації. Замість реклами сайти почнуть брати невеликі платежі безпосередньо з AI-систем за доступ до контенту, API або цифрових сервісів.
Наприклад, якщо сайт відкриває звичайна людина — їй показують рекламу. Але якщо запит надходить від AI-агента, система може автоматично списати кілька центів за доступ до інформації.
Саме для цього Coinbase розробляє спеціальний протокол x402. Його створили на базі старого HTTP-коду 402 Payment Required, який існував багато років, але майже не використовувався.
Ідея полягає в тому, щоб AI-агенти могли автоматично оплачувати цифрові послуги через криптовалютні або стейблкоїн-платежі без участі людини.
У Coinbase вважають, що так звана «агентна економіка» — середовище, де AI самостійно взаємодіє з іншими сервісами — може перетворитися на багатотрильйонний ринок уже найближчими роками.
За оцінками Реппела, обсяг такого ринку потенційно здатний досягти від 3 до 5 трильйонів доларів протягом чотирьох років.
На тлі стрімкого розвитку AI дедалі більше технологічних компаній починають замислюватися над тим, як зміниться інтернет, якщо основними «користувачами» стануть не люди, а алгоритми.
У такому світі реклама може втратити своє значення, а на перший план вийдуть автоматичні мікроплатежі, цифрові гаманці та миттєві транзакції між сервісами. Поки що це виглядає як футуристичний сценарій, але розвиток штучного інтелекту вже зараз змушує технологічну індустрію переглядати правила, за якими інтернет існував останні два десятиліття.