+35% податків і до 50% у «тіні»: як війна змінила туризм, пояснює Наталя Табака, ДАРТ

Напередодні теплого літнього сезону українці починаютьпланувати відпусткиабо, щонайменше, короткі подорожі вихідного дня. Тому саме зараз важливо дослідити, що відбувається в Україні з внутрішнім туризмом.

В інтерв’юголова Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) Наталя Табака розповідає, як зміниласятуристична мапа України, а галузь відновила зростання попри повномасштабну війну. При цьому, відповідно до припущень ДАРТ, до 50%індустрії гостинностіперебуває у тіні, але в агентстві шукають шляхи для заохочення бізнесу працювати «в білу».

Як змінювався український туристичний ринок протягом великої війни?

Власне, якщо говорити про трансформацію галузі під час повномасштабного вторгнення, ми можемо розділити її на декілька етапів.

На першому галузь пережила різкий шок. Міжнародні туристичні потоки зупинилися, внутрішні подорожі суттєво скоротилися. Це, власне, про 2022 рік. Безпековий фактор тоді повністю визначав можливість будь-якої діяльності. У цей період туризм втратив свою класичну економічну функцію і став забезпечувати базові потреби на проживання, тимчасовий дім і порятунок.

Переосмислення — це наступний етап, який ми спостерігали вже з кінця 2023 року. Тоді зросла роль меморіального туризму, посилився інтерес до української культури, історії, автентичності. І подорожі почали сприйматися як інструмент психологічного, емоційного відновлення.

Це фактично відповідає загальноєвропейським трендам wellbeing-туризму істалих підходів, але в межах України це швидше інструмент для відновлення ментального здоров'я.

У 2024–2025 роках туризм інтегрується в економічневідновлення країни, стаючи інструментом підтримки локального бізнесу та культурної спадщини. Окрім того, розпочинається активний діалог зі світом, де найкращою підтримкою стають прямі інвестиції та готовність іноземних партнерів мати справу з українським туристичним ринком.

Сформована нова модель туризму — змістовного, сталого, інклюзивного, людиноцентричного, орієнтованого на громаду, яка поєднує український досвід із ширшими європейськими тенденціями.

Звернемося до статистики галузі. 2025 року податкові надходження різко зросли. Нагадайте, якою була динаміка і з чим вона пов’язана?

Фактично у 2025 році ми зафіксували зростання близько 35% і потуристичному збору, і по сплачених податках від туристичного бізнесу. Це зумовлено передусім пожвавленням ринку та реалізацією відкладеної потреби на відпочинок, яка почала активно проявлятися в українців протягом 2024–2025 років.

Частково такий результат є наслідком того, що бізнес почав краще розуміти важливість роботи в правовому полі. Але здебільшого це реакція на потребу людей у відновленні сил. Бо сьогодні відпочинок сприймається як необхідний ресурс для продовження активної діяльності — бізнесової, освітньої чи захисної.

Як можна оцінити склад операторів туристичної галузі, які є рушіями ринку? Яка частка малого і середнього бізнесу і великих мережевих операторів?

Фактично у нинішніх умовах самемалий і середній бізнес став опорою для виживання туристичної сферичерез швидкість, гнучкість, адаптацію до змін попиту і переорієнтацію на внутрішніх туристів.

Особливо це помітно в регіонах заходу України, де домінують невеликі готелі, апартаменти, садиби, які працюють з внутрішніми туристами та переселенцями. Саме ці формати забезпечили безперервність роботи галузі в умовах різкого падіння в’їзного туризму.

Індустрія гостинності в Поляниці. Фото: Марія Бабенко

На жаль, деякі регіони через дії нашого ворога просто випали з туристичного ринку. Як зараз виглядає нова туристична мапа?

Якщо раніше потоки були розділені між морськими, гірськими і великими міськими дестинаціями, до прикладу, із сильними позиціями півдня та частини сходу, то сьогодні відбувається чіткий зсув до відносно безпечних регіонів.

«Відносно безпечні» — це регіони, де не так часто лунають сигнали повітряної тривоги, але ми розуміємо всі ризики під час цих тривог. Якщо брати дані туристичного збору, толідерство концентрується навколо Києва, Львівської області, Івано-Франківської та Закарпатської. Вони формують основний обсяг надходжень. Водночас прифронтові та найбільш постраждалі регіони демонструють різке падіння з очевидних причин.

Курорт Буковель. Фото: Марія Бабенко

Луцький замок. Фото: Марія Бабенко

Українці почали подорожувати країною ширше, можливо, на коротші терміни, відкриваючи регіони, які раніше не вважалися популярними туристичними дестинаціями.

Це спричинено і часовими обмеженнями — не завжди є час на доїзд до бажаної дестинації. Але є й розуміння, що навіть довкола основного місця проживання багато цікавих пропозицій, щоб знайти свій ресурс для відновлення.

Тобто, з одного боку, зберігається класичний поділ на міський тарекреаційний туризм. З іншого — зросла роль коротких поїздок, турів вихідного дня та «тихого» відпочинку. Тихого — це власне відключення від нон-стоп новин, онлайн-задач, міського шуму.

Село Витачів під Києвом стає улюбленим місцем для подорожей вихідного дня. Фото: Марія Бабенко

Фактичнотуризм дедалі більше починає виконувати функцію інструмента для відновлення ментального стану. Попит змістився у бік природи, тиші, оздоровлення та безпеки, що підсилює позиції невеликих локацій, локальних пропозицій у громадах.

Чи дозволяє наявний попит готелям та іншим об'єктам не тільки виживати, а й інвестувати в розвиток?

Якщо говорити про 2026 рік, то ми бачимопопереднє зростання попиту на 23% до минулого року. Але ми розуміємо, що присутня сезонність. У зимово-весняний, перехідний період хотілося б, напевно, кращої завантаженості для бізнесу, але є великі очікування від літнього туристичного сезону.

Чи є при цьому чистий приріст номерного фонду?

Ми бачимо зростання за реєстрацією фізичних осіб-підприємців, юридичних осіб, які надають послуги з тимчасового розміщення. Номерний фонд теж зростає. Особливо це спостерігається в карпатських дестинаціях. Більшийфокус йде на супутні послуги, які підтримують фізичне та ментальне здоров'я. Це про довголіття і випереджувальні заходи з турботи про своє здоров'я — wellbeing.

Тобто класичні санаторії чи оздоровниці сьогодні розглядаються не лише для лікування хронічних захворювань, а швидше як упередження незадовільних станів здоров'я, більше як поточна турбота про свою життєву активність.

Основним споживачем туристичних послуг залишаються українські громадяни чи починають поступово з'являтися іноземні туристи?

Основне ядро мандрівників в Україні — звісно, українці. Мимаємо певний потік іноземних волонтерів, бізнес-партнерів чи дипломатичних місій, чий шлях зазвичай лежить до столиці. Є й інші дестинації, але переважно це Львів і Київ.

Київ весною 2026 року. Фото: Марія Бабенко

Але якщо говорити про іноземців загалом, є й класичні туристи та мандрівники, які навіть у час війни відкривають для себе Україну — багату на природну та культурну спадщину, сильну вольову націю та дуже гостинну країну.

Зокрема, нещодавно під час відрядження у Вінницю ми зустріли сім'ю з Латвії, яка подорожує на велосипедах. Іхній маршрут: Одеса, Львів, Франківськ, Вінниця. Фактично вони навіть планують перенесення свого туристичного бізнесу до України. Вони ведуть блог для своєї аудиторії в Латвії і вже готують своїх друзів та підписників до мандрівок сюди.

Коли ми говоримо про нові об'єкти і показники, ми маємо на увазі «білий» ринок, який чесно сплачує всі податки. А як ви оцінюєте частку «тіні» у галузі?

Ми би хотіли точно визначити цю частку. Ми наразі працюємо над інструментом для вимірювання ринку і, власне, над законодавчими змінами, які уможливлять необхідність працювати в «білому» полі, бо інакше альтернативи не буде. І хоча ми вже бачимо зростання за реєстрацією ФОП та юридичних осіб, але вагома частка ринку залишається в «тіні».

Я не те щоб боюсь називати точні цифри, але хотілося б, щоб вони були підкріплені конкретними даними, які ми наразі збираємо в процесі розробки цього інструменту. Для того, щоб визначати, скільки зареєстровано, і далі вже співставляти це з рекламними кампаніями, які ведуться на різних доступних ресурсах.

До 50% — це дуже великий показник.

Так, але ми за чітке розуміння важливості роботи в правовому полі. Тобто є зона зростання — той недоотриманий обсяг фінансів, які місцеві громади могли б скеровувати на покращення соціально-економічного життя.

Чому важливо бути в легальному полі? Бо це покращує логістичну інфраструктуру і загалом допомагає залучати фінансову підтримку дестинації для того, щоб ставало краще всім — від бізнесу до місцевого населення.

Це дуже глибока філософія, і я впевнена, що найближчим часом ми дійдемо до розуміння, що іншого шляху, як вести діяльність у правовому полі, немає. Не через примус, а через заохочення. Від цього будуть всі у виграші.

Вочевидь, цьому має сприяти цифровізація галузі? Як вона просувається наразі?

Власне, один із інструментів щодо вимірювання ринку — це надбудова до єдиного туристичного реєстру, зручного інструменту для реєстрації і подання звітів таких бізнесів. Ми зараз працюємо із нашими партнерами над створенням цього цифрового інструменту, щоб в один клік можна було взаємодіяти з усіма державними органами, подавати статистику, інформувати, які послуги надає підприємець.

Це передусім питання безпеки — як для громади, так і для гостя, який приїжджає. Громада має чітко розуміти свої потужності: хто саме приймає людей і хто ці гості.

З іншого боку, це безпека для інвестора. Розуміючи реальний ринок, завантаженість конкретної області чи громади та перспективи зростання, він може ефективно планувати повернення інвестицій. Ми прагнемо, щоб усі прогнози аналітиків базувалися не на припущеннях, а на підтверджених реальних даних про те, що відбувається в галузі тут і зараз.

Запустили 40 нових офлайн-філій під час війни. Як нам це вдалося? Кейс мережі шкіл англійської Flash

Українські дрони точно уразили ключову установку на НПЗ у Пермі за 1500 км 30 квітня 2026 — відео

Як новий Цивільний кодекс загрожує праву власності та відроджує домострой

GASANOVA × ONOKY: у Києві презентували наймасштабніший інвестиційний проєкт Закарпаття

Середня зарплата в Україні вперше сягнула 30 000 грн у березні 2026: українці у коментах не вірять

+35% податків і до 50% у «тіні»: як війна змінила туризм, пояснює Наталя Табака, ДАРТ

Через атаку рф на Дніпро постраждав супермаркет Варус

Як отримати статус УБД у 2026 році: повна інструкція

Зарплата військових з травня: скільки заплатять бійцям та від чого залежить розмір сум

Штрафи чи втрачений стаж: що буде, якщо не оцифрувати трудові книжки

Емірати інвестуватимуть в українські дрони: про що домовився Зеленський

«Київстар» полегшив життя батькам: для дітей відкрили безкоштовний доступ

Пенсія під загрозою: Гетманцев закликав терміново оцифрувати трудові книжки

Новий сервіс на ринку: NovaDoc від Nova Digital автоматизує документообіг для бізнесу

Чотири роки очікувань: Бумбокс зіграє перші великі концерти в Києві вже у травні

Плюс мегават на Тернопільщині: скільки бізнес зекономить завдяки сонячним панелям

Мітинг у центрі Києва: юристи вимагають не ухвалювати новий Цивільний кодекс

Скільки можуть зекономити одинокі батьки у 2026 році: податкова пільга

Буданов призначив Тігіпка радником: що відомо про ексвіцепрем’єра Януковича

Де посмажити шашлики у Києві: легальні місця та ціни у травні 2026

NovaPay отримала штраф на 8 млн грн від Нацбанку: що сталося

Чи буде нова епідемія: ВООЗ зробила невтішні висновки із зараження хантавірусом на лайнері в Атлантиці

Ханамі по-київськи: де в столиці розквітли сакури у травні 2026 року

Літній майданчик за 50 тис. грн: жінки в прифронтових регіонах можуть отримати мінігранти на розвиток бізнесу

Нардепу Дубінському оголосили нову підозру у державній зраді: що відомо

Запустили 40 нових офлайн-філій під час війни. Як нам це вдалося? Кейс мережі шкіл англійської Flash

Українські дрони точно уразили ключову установку на НПЗ у Пермі за 1500 км 30 квітня 2026 — відео

Як новий Цивільний кодекс загрожує праву власності та відроджує домострой

GASANOVA × ONOKY: у Києві презентували наймасштабніший інвестиційний проєкт Закарпаття

Середня зарплата в Україні вперше сягнула 30 000 грн у березні 2026: українці у коментах не вірять

Майбутнє Fire Point: що державі робити з виробником зброї і до чого тут Тимур Міндіч

Квітнева кампанія deep strike: як ЗСУ били по глибокому тилу росії

У скільки обійдеться шашлик у травні 2026: подвійне здорожчення з 2022

Зарплата військовим до 400 000 грн та поетапна демобілізація: що анонсував Зеленський

Три місяці очікування та перевірки: ДМС назвала умови виїзду українців за кордон

Банки посилили методи фінмоніторингу громадян: через що заблокують рахунки у 2026

Середня зарплата в Україні вперше сягнула 30 000 грн у березні 2026: українці у коментах не вірять

Перші на рубежі: в Україні відзначають День прикордонника

Хто найбагатший в уряді: рейтинг доходів міністрів — від зарплат до мільйонів поза держслужбою

Платіжки за воду: чи чекати українцям на нове підвищення тарифів у травні

Як відпочиватимемо на травневі свята 2026: чи будуть додаткові вихідні

Допомога по безробіттю в Україні: як змінилися правила та суми виплат у 2026