Аналітики вказують на можливе подорожчання нових моделей iPhone, яке може скласти близько 100 доларів США. Це підвищення вартості пов'язане з кількома факторами, серед яких зростання витрат на виробництво та постачання компонентів. Зокрема, глобальні проблеми ланцюгів постачань, які стали наслідком пандемії COVID-19 і геополітичних напружень, суттєво вплинули на ціну матеріалів. Експерти зазначають, що Apple вже давно не тільки адаптується до змін у ринковій ситуації,
Коли ринкові спотворення стають настільки екстремальними, що базова економіка перестає мати сенс, єдиним виходом залишається відступ. І саме на це зараз робить ставку Morgan Stanley щодо спроби Apple домогтися незаперечної переваги на ринку за рахунок поєднання заморожування цін і стратегічного накопичення ресурсів пам’яті.
Нова стратегія Apple щодо заморожування цін на свою продукцію на тлі хаосу, що триває, викликаного дефіцитом пам’яті, вперше проявилася, коли компанія відмовилася підвищувати ціни на свої MacBook, в той час як Microsoft почала жорстоку інфляційну спіраль для своїх ноутбуків Surface.
Після цих невчасних підвищення цін цінова перевага Apple щодо Mac стала тільки більш стійкою. Наприклад, 12-дюймовий Surface Pro тепер коштує від $1049, тоді як 13-дюймовий M4 MacBook Air від Apple коштує від $999. Для довідки базова версія Surface раніше продавалася всього за $799.
На іншому кінці спектру 15-дюймовий ноутбук Surface із 64 ГБ оперативної пам’яті, SoC Snapdragon X Elite та SSD на 1 ТБ тепер коштує $3649. Для порівняння, 16-дюймовий M5 Pro MacBook Pro від Apple з таким самим обсягом ОЗУ і SSD починається від $3299.
Мабуть, стратегія Apple із заморожування цін отримала ще одне підтвердження минулого тижня, коли технологічний гігант з Купертіно вирішив припинити випуск базової версії Mac mini з накопичувачем 256 ГБ, а не підвищувати її ціну.
Тим не менш, ця стратегія тепер стикається з економічними реаліями, що погіршуються. Наприклад, на останньому звіті про прибутки та збитки Apple визнала, що очікує на «істотне» зростання витрат на пам’ять у червневому кварталі і що вона вдасться до низки стратегій — імовірно, включаючи підвищення цін — для керування подальшим впливом на свою маржу.
Тому не дивно, що Ерік Вудрінг із Morgan Stanley тепер очікує, що Apple підвищить ціни на майбутні варіанти iPhone 18 на $100 у порівнянні з їхніми аналогами iPhone 17.
Слід зазначити, що заявлений масштаб підвищення цін не змінить конкурентної переваги Apple, особливо на цьому ринку. Зрештою, конкуренти Apple підвищують ціни ще агресивніше: за повідомленнями, вартість матеріалів (BOM) для їх ультрафлагманів досягає $917 у деяких китайських OEM-виробників.
Більш того, Samsung вже багато років підвищує ціни на свою серію Galaxy S, не пропонуючи при цьому значущого оновлення як компенсацію.
Тим не менш, мрії Apple продемонструвати свою неперевершену вагу та синхронне управління ланцюжком поставок, уникаючи підвищення цін, схоже, нарешті натрапили на непохитну стіну інфляції витрат, спричинену нестачею пам’яті.