Французька Ліга 1 оголосила про продовження контракту з компанією Decathlon, яка забезпечуватиме лігу футбольними м'ячами до 2032 року. Це рішення стало результатом успішної співпраці між організаціями, що триває вже кілька років. Новий угода підкреслює важливість партнерства для обох сторін та їхню спільну мету — підвищення якості гри в професійному футболі. Decathlon відома своїми інноваційними продуктами у сфері спортивного обладнання і має намір використовувати цей контракт для подальшого розвитку технолог
У час, коли провідні європейські турніри один за одним змінюють партнерів з постачання м’ячів, Франція пішла протилежним шляхом. LFP оголосила про продовження співпраці зDecathlonще на п’ять сезонів – до завершення кампанії 2031/32. М’ячі брендуKipstaй надалі будуть на полях Ліги 1 та Ліги 2, а самDecathlonпереходить у категорію ключових партнерів турніру з розширеним маркетинговим інвентарем на матчах і цифрових майданчиках LFP.
Показово, як це рішення дисонує з рештою європейського ландшафту. Англійська Прем’єр-ліга щойно завершила чвертьстолітню співпрацю зNikeна користьPuma. Німецька Бундесліга з сезону 2026/27 заходить у нову еру зAdidas– контракт продовжено аж до 2033/34.Nikeведе ексклюзивні переговори про витісненняAdidasз самої Ліги Чемпіонів і вже з сезону 2027/28 забирає уDecathlonЛігу Європи та Лігу конференцій. На цьому тлі рішення французів зберегти все як є виглядає демонстративним актом тривалих стосунків, а не просто черговим контрактом.
Допис, поширений Decathlon France (@decathlon)
ЧомуDecathlon? У LFP пояснюють просто: жодна інша пропозиція не була настільки переконливою. За версією директора з партнерств LFP Media Матьє Меньяля,Kipstaза три сезони з 2022 року побудував робочу інженерну петлю – інженери щорічно збирають фідбек гравців, тренерів і клубного персоналу, переробляючи характеристики м’яча під реальні запити поля. Ліга цей підхід оцінила. Додатковий аргумент – географія: майже 1900 магазинівDecathlonу понад 70 країнах перетворюються на канал міжнародного просування самого турніру, що для LFP, яка зараз бореться за кожного підписника свого стримінгу, не другорядна деталь.
ГендиректорKipstaЖеремі Сііно сприймає продовження угоди як підтвердження зрілості бренду на верхньому рівні професійного спорту. Аргумент зрозумілий:Kipstaзайшов у французький професійний футбол у 2022-му післяUhlsport, який, своєю чергою, замінивAdidas. Тобто йдеться про послідовне утримання категорії впродовж уже двох контрактних циклів.
Для самогоDecathlonпродовження угоди з французами стратегічно важливе саме зараз. Втрата єврокубків – болючий удар по портфоліо, і Ліга 1 стає очевидною компенсацією на домашньому ринку. Компанія тим часом нарощує присутність по інших напрямках: у 2025-му зайшла у велоспорт як власник команди світового туру Decathlon-CMA CGM, тримає нейминг стадіону «Лілля» (Decathlon Arena – Stade Pierre-Mauroy), має ліцензію NBA на виробництво баскетбольного екіпірування і поставляє форму для зимових Паралімпійських ігор 2026 року. У продуктовій розробці залучені знакові імена –Антуан Грізманнпрацює зKipsta,Гаель МонфісіДар’я Касаткіна– з тенісним брендомArtengo.
Допис, поширений Decathlon Tennis (@decathlon_tennis)
Фінансовий бекграунд для нової угоди уDecathlonвпевнений: у 2025 році виручка зросла на 4% до €16,8 млрд, чистий прибуток – на 16% до €910 млн. У LFP контекст складніший. Стримінговий сервісLigue 1+, який тепер є основним мовником чемпіонату, у поточному сезоні принесе клубам лише €142 млн. Ліга планує довести аудиторію до 2,5-2,9 млн підписників, щоб закрити медійну прірву останніх років. У такій ситуації стабільний маркетинговий партнер із власним глобальним рітейлом – це та інфраструктура, на яку можна спертися.