У Лос-Анджелесі відбувся захоплюючий падел-турнір, організований актором Томом Голландом. Цей захід зібрав не лише шанувальників спорту, але й численних знаменитостей, серед яких були Зендея, Стів Аокі та Сіму Лю. Турнір став чудовою можливістю для зірок продемонструвати свої спортивні навички в атмосфері дружнього суперництва. Зендея, відома своєю багатогранністю як акторка і співачка, активно підтримувала команду під час матчів. Її присут
29 квітня в Лос-Анджелесі на майданчику Pura Padel у Шерман-Окс пройшов другий щорічнийBERO Padel Classic– турнір, організований акторомТомом Голландомдля просування його безалкогольного пивного брендуBERO. Захід поєднав закритий формат «по запрошеннях» зі статусом події на перетині спорту, розваг і культури. Серед учасників –Сіму Лю,Стів Аокі,Рейн Вілсон,Джей ШеттітаДіпло.
На трибунах турнір підтрималаЗендея– партнерка актора, чия присутність забезпечила додаткове медійне покриття. За результатами змагань команда Team Shandy здобула чемпіонський титул, а переможці отримали право спрямувати $20 тис від BERO та $5 тис від HexClad на обрану благодійну організацію.
Допис, поширений Tom Holland (@tomholland2013)
Партнерська архітектура заходу показова. До організації долучилисяChase Sapphire Reserve for Business,WME SportsтаAdvantage Padel. Серед партнерів –Aston Martin,NOX, який забезпечив гравців обладнанням,Vuoriу ролі екіпіровника, а такожMr PorterтаHexClad. Гастрономічну частину забезпечили локальні брендиGgiata,Wake N Late,Rocky’s Matcha,CharaтаBarry’s Fuel Bar. Цей склад партнерів формує чітко преміальний тон події, що відповідає стратегіїBERO.
Сам Голланд кілька років тому відмовився від алкоголю і відкрито говорить про це публічно.BEROвін заснував саме як преміальну альтернативу для людей, які прагнуть соціального досвіду без споживання алкоголю. Падел у цій логіці був природним вибором: соціальний за своєю структурою спорт із низьким порогом входу, який дозволяє грати одразу і одночасно спілкуватися з опонентами впродовж матчу. «Я людина, яка дуже близька до ідеї спільноти, а падел – надзвичайно соціальний спорт, –пояснив Голланд в інтерв’ю USA Today перед турніром.– Якщо ми можемо зібрати людей разом, провести гарний день і одночасно відсвяткувати BERO – це ідеальний рецепт».
Подія в Лос-Анджелесі вписується у ширшу тенденцію перетворення паделу на платформу для брендів та селебріті. Раніше про підтримку партнерств із падел-проєктами оголосилиСерена Вільямсз Heineken 0.0,Девід Бекхемз Hexagon Cup і ряд інших публічних осіб.
Падел органічно вписується у формат, де знаменитості створюють власні бренди, а спорт забезпечує контекст для медійних активацій. Для самого ГолландаBERO Padel Classicстає щорічною подією – і з огляду на медійну вагу її учасників, кожне нове видання гарантовано опиняється у фокусі світової преси.