З наближенням прем'єри фільму "Диявол носить Prada 2" багато б’юті-брендів активно готуються до події, запроваджуючи нові колекції, натхненні стилем та естетикою культового першого фільму. Ця стрічка, що стала класикою жанру і закріпила за собою статус ікони моди, продовжує впливати на індустрію краси. Відомі бренди запускають лімітовані серії продуктів, які відображають дух героїнь фільму. Відтінки помад і
Напередодні прем’єри стрічки "Диявол носить Prada 2" б’юті-індустрія активно звертається до естетики культового фільму та запускає тематичні колекції, кампанії та колаборації.
Продовження історії, створене студією 20th Century Studios під назвою"Диявол носить Prada 2", виходить 1 травня і вже зараз стає одним із найочікуваніших попкультурних моментів сезону. На хвилі інтересу бренди інтерпретують знаковий візуальний код фільму: від червоно-чорної палітри до іронічних fashion-символів.
Серед перших — колаборації з такими гравцями, як Lancôme, Tangle Teezer та Tweezerman, які представили лімітовані продукти, натхнені естетикою стрічки. У центрі — гра з образом сучасної boss woman: зухвалої, іронічної та безкомпромісної.
Одним із ключових гравців став Lancôme, який призначили офіційним skincare-партнером проєкту. Бренд використав цю співпрацю для запуску нової лінійки Absolue Longevity MD — першої колекції, побудованої на принципах науки про довголіття. Кампанія The Absolue Impossible Task переносить продукти у всесвіт вигаданого журналу Runway та стирає межі між кіно, сторителінгом і комерцією.
A post shared by Lancôme Official (@lancomeofficial)
A post shared by Lancôme Official (@lancomeofficial)
Не менш активну роль відіграє TRESemmé — офіційний haircare-партнер фільму "Диявол носить Prada 2". Співпраця охоплює глобальну маркетингову кампанію, інтеграції з інфлюенсерами та масштабні офлайн-активації. А такі бренди, як Tweezerman та Tangle Teezer, інтерпретують культурний код стрічки через лімітовані продукти та переосмислюють свої бестселери в дусі легендарної естетики.
A post shared by tweezerman (@tweezerman)
Бренд L’Oréal Paris також представив нову рекламну та культурну співпрацю. Анонс проєкту відбувся під час 98-ї церемонії Academy Awards, де був показаний спеціально створений рекламний ролик L’Oréal Paris. У ньому знялися амбасадорки бренду — Кендалл Дженнер та Сімон Ешлі.
A post shared by L'Oréal Paris Official (@lorealparis)
Сюжет ролика обігрує стилістичну іронію всесвіту оригінальної стрічки: Кендалл Дженнер випадково сприймають як кандидатуру на посаду асистентки легендарної Міранди Прістлі, після чого до неї приєднується Сімон Ешлі. Усе це подано як модний, динамічний епізод із відсиланнями до культового фільму. У L’Oréal Paris зазначають, що ця колаборація виходить за межі звичайної рекламної кампанії та є святкуванням впевненості, стилю та культурного впливу оригінальної історії.
A post shared by L'Oréal Paris Official (@lorealparis)
A post shared by L'Oréal Paris Official (@lorealparis)
Tangle Teaser x One by One
, SEPTEMBER (@september.journal)
Бренди Tangle Teezer та One By One об'єднались, "щоб довести: досконалість можлива в усьому – від ідеального силуету до розкішного волосся". Спеціально до виходу "Диявол носить Prada 2" Tangle Teezer створив нову щітку в дзеркальному хромованому дизайні, що доповнить образи з колекції She Is Back від One By One.