Компанія Apple ухвалила рішення не випускати модель iPad Ultra, що свідчить про її прагматичний підхід до продуктового портфоліо в умовах сучасного ринку. Причиною цього стало незадовільне зростання продажів планшетів у сегменті високих цінових категорій. За даними аналітиків, попит на преміум-планшети значно знизився через економічні труднощі та зміни в споживацьких вподобаннях. Apple вже давно експериментує зі своїми продуктовими лінійками, і хоча новини про можливий вихід iPad Ultra
Твердження в основному походить від інсайдера з Weibo, відомого як « Instant Digital », якийопублікувавце зауваження у відповідь на питання про те, чи приєднається iPad до чуток про серію пристроїв Apple «Ultra». Instant Digital перерахував Apple Watch Ultra, чіпи M-серії Ultra, iPhone Ultra і MacBook Ultra з OLED-дисплеєм як готуються до випуску продуктів, але прямо виключив iPad з цієї групи, пославшись на слабкі ринкові показники iPad Pro. Він додав, що Apple тепер «немає планів» з випуску iPad Ultra.
Проблеми із продажами iPad Pro добре задокументовані. У жовтні 2024 року повідомлялося, що прогнози поставок M4 iPad Pro були значно скорочені після слабкішого, ніж очікувалося, попиту після його випуску раніше того ж року. Аналітик DSCC Росс Янг знизив свій прогноз на весь 2024 з 10 мільйонів одиниць до всього лише 6,7 мільйона, при цьому прогнозувалося, що поставки 13-дюймової моделі впадуть більш ніж на 50% і 90% у третьому і четвертому кварталах відповідно.
Янг частково пояснив мляве ухвалення ринку високою ціною: 11-дюймова модель починалася від 999 доларів, а 13-дюймова — від 1299 доларів, що відлякує покупців, які розглядають планшети як другорядні пристрої поряд зі смартфоном або ноутбуком. Доходи від iPad знижувалися три роки поспіль, і в 2025 році на цей сегмент припадало лише 6,73% від загального доходу Apple.
У своєму останньому інформаційному бюлетені “Power On” Марк Гурман з MacRumorsповідомив, що Apple розробляє 20-дюймовий складний iPad, назвавши цей проект пріоритетним для старшого віце-президента з апаратного забезпечення та майбутнього генерального директора Apple Джона Тернуса. Однак Гурман зазначив, що пристрій «може виявитися химерним експериментом, який так і не побачить світ, за словами кількох людей, які працювали над ним».
Чутки про складний iPad мають довгу та непросту історію розробки. У жовтні минулого року стало відомо, що інженерні проблеми, пов’язані з вагою, функціями та технологією дисплея, зрушили цільову дату випуску Apple з 2028 на 2029 рік чи пізніше. Повідомлялося, що пристрій розроблявся з використанням великого OLED-дисплея Samsung, при цьому Apple зосередилася на мінімізації видимої складки, як і у випадку зі складним iPhone.
Прототипи, за повідомленнями, важили близько 3,5 фунтів (приблизно 1,59 кг), що важче, ніж 14-дюймовий MacBook Pro і майже втричі більше ваги 13-дюймового iPad Pro. Ціна пристрою могла досягати 3900 доларів, що приблизно втричі перевищує стартову ціну 13-дюймового iPad Pro у 1299 доларів.
Існувала також невизначеність щодо того, як класифікуватиметься продукт. У березні Гурман зазначив , що «гігантський» доладний iPad кине виклик традиції Apple зберігати Mac і iPad як окремі лінійки продуктів, при цьому деякі внутрішньо описували його як доладний iPad, а інші — як MacBook з повністю сенсорним дисплеєм. У складеному стані пристрій, за повідомленнями, нагадує Mac: алюмінієвий корпус та відсутність зовнішнього дисплея. Дизайн, як повідомляється, схожий з Huawei MateBook Fold, 18-дюймовим складним планшетом, який зараз коштує 3400 доларів.
Ці повідомлення з’являються на тлі чуток про плани Apple розширити свій брендинг Ultra на кілька лінійок продуктів. Принаймні три пристрої Ultra , як вважають, знаходяться в розробці тільки на цей рік: складний iPhone Ultra за ціною близько 2000 доларів, AirPods Ultra з камерами для Visual Intelligence і MacBook Ultra з сенсорним OLED-дисплеєм за ціною до 20% вище поточної лінійки MacBook Pro. Джерело, що розмовляло з Macworld , згодом підтвердило назви iPhone Ultra та MacBook Ultra.
Apple вже застосовує найменування “Ultra” до Apple Watch Ultra, чіпів M-серії Ultra та CarPlay Ultra. iPad Ultra міг би здатися природним доповненням для сімейства дорожчих і експериментальних апаратних продуктів на вершині кожної лінійки, але оскільки iPad Pro вже важко знаходить покупців за поточною ціною, відповідь на питання про те, чи існує достатній попит на ще дорожчий iPad, здається, знаходиться сам собою.