Компанія Apple зіткнулася з серйозними труднощами у постачанні чіпів пам’яті, що стало наслідком стрімкого зростання попиту на технології штучного інтелекту. В останні роки AI-технології набули значної популярності, і це призвело до збільшення потреби в потужних обчислювальних ресурсах та відповідній пам’яті для їх підтримки. Виробники напівпровідників не встигають задовольнити цей попит, що впливає на можливості таких компаній, як Apple. Зокрема, дефіцит DRAM-пам
Apple купує пам’ять приблизно для 250 мільйонів iPhone на рік і історично була одним із найбільших клієнтів у цій категорії. Проте, за повідомленнями, Apple перейшла зі становища, коли вона могла диктувати умови, у становище, коли тепер їй доводиться конкурувати із суперниками за постачання.
Основна причина – активно субсидується розвиток сфери штучного інтелекту (ШІ).
У гонці за створення дата-центрів, здатних забезпечити велику обчислювальну потужність для передових моделей ШІ, покупці інфраструктури для ШІ, такі як Nvidia, за повідомленнями тепер перебивають пропозиції виробників споживчої електроніки за обмежені поставки від таких компаній, як Samsung, SK Hynix і Micron. Тим часом, хмарні компанії, за чутками, вносять авансові платежі на мільярди доларів для забезпечення потужностей.
Це відхід від галузевої норми, коли спочатку фіксуються обсяги з постачальниками, а потім обговорюються ціни.
Тиск вже змінює продуктові плани Apple, і розділений цикл запуску серії iPhone 18 називається частиною цієї реальності. Очікується, що Apple змістить запуск iPhone 18, відклавши випуск дешевшої моделі до весни 2027 року, замість випустити всю лінійку в звичайне осіннє вікно. Натомість у вересні будуть представлені тільки моделі iPhone 18 Pro, а приблизно в той же час очікується анонс складаного iPhone .
Голова відділу апаратного забезпечення Apple Джон Тернус змінить Тіма Кука на посаді генерального директора 1 вересня, а Кук перейде на нову посаду першого виконавчого голови Apple, де, як очікується, візьме безпосередню участь у повсякденній діяльності. Тим часом першим важливим рішенням Тернуса буде те, чи поглине Apple витрати на пам’ять, що зростають, або перекладе їх на споживачів.
Аналітик Bank of America Вамсі Мохан вважає, що рішення може залежати від того, чи збереже Apple ціни, щоб порадувати споживачів, чи прийме удар по маржі, особливо на таких ринках, як Індія та Китай, де вона конкурує з місцевими виробниками смартфонів.
“До вересня у Apple є два варіанти: або вони підвищують ціни [на продукти], або кажуть: “Давайте підемо і поборемося за частку ринку””, – сказав Мохан. Він вважає, що є непоганий шанс, що Apple вибере частку ринку.